Правила инноваций
от компании Reckitt Benckiser в России
Для FMCG-рынка России характерно постоянное по явление взаимозаменяемых товаров повседневного пользования. В компании Reckitt Benckiser убеждены: чтобы завоевать покупателя, производителям необходимо задуматься о качестве своей продукции. Комментирует директор по маркетингу компании Reckitt Benckiser в России и странах СНГ Томас Стопп.
Фильмы побеждают
Алла Прохорова — о телевизионных предпочтениях Россиян и перспективах тематического ТВ
В преддверие нового телесезона директор по маркетинговым коммуникациям Universal Networks International Russia рассказывает о ребрендинге канала Universal, о неожиданных телепредпочтениях россиян и причинах своего спокойного отношения к пиратским торрент-сайтам.
Реклама в Сети:
от статичных размещений к оплате за действие
Если в конце 90-х годов реклама в Интернете была уделом IT-компаний и полигоном для рекламных экспериментов, то на сегодняшний день она стала стандартным методом коммуникации с потребителем наравне с телевидением, наружкой, радио и печатными СМИ. Сегодня рекламодателю в глобальной паутине доступно множество готовых технологий для самого широкого спектра рекламных задач: от пиара и брендинга до повышения уровня продаж конкретного продукта.
Одно остается неизменным. С момента появления коммерческих отношений в интернете рекламодателей интересуют методы повышения эффективности рекламных сообщений. Как заинтересовать пользователя рекламой? Как сделать рекламу ненавязчивой, как подсчитать эффективность кампании? О технологиях, которые способны дать ответы на эти вопросы в самом обозримом будущем, рассказывает эксперт выпуска - представитель московского агентства генерации лидов bampo.ru Александр Данилов.
Маркетинг-2010:
дефрагментация
Александр Прохоренко, управляющий партнер маркетингового агентства BRANDESIGN (Киев), рассказывает о технологиях послекризисного восстановления маркетинговых функций в компаниях.
Со щитом и на щите
Какую социальную рекламу мы выбираем
Этим летом агентство Leo Burnett запустило социальную рекламу, которая учит любить. Кампания была заказана Министерством социального развития Сингапура: социальные институты страны обеспокоены тем, что число пенсионеров, заканчивающих свою жизнь в домах престарелых, растет с каждым днем.
Ролик «Отец и сын» рассказывает историю одной семьи, в которой отец заботится о своей капризной и тяжелобольной матери на глазах у сына, который не может понять, почему его семья терпит все выходки старого человека. Перелистывая семейный архив и возвращая зрителей в детство самого отца, режиссер ролика находит ответ на этот вопрос. И напоминает зрителям о любви к своим родителям и чувстве долга перед ними.
История показана настолько естественно и трогательно, что после просмотра на глаза невольно наворачиваются слезы. Мы знаем и другую социальную рекламу — чересчур жесткую и угрожающую, с догматичным и навязчивым креативом, плохо скрываемым менторским тоном и презрительным отношением к своей собственной аудитории. Как сделать, чтобы такая «реклама» осталась в прошлом, а ей на смену пришла новая социальная реклама, которая будет приносить реальную пользу обществу? Всматриваясь в рекламные конструкции своего города, об этом рассуждают контрибьютеры выпуска.
Аудит сайта:
как превратить Интернет-магазин в идеального продавца
Интернет-магазин не радует продажами? Возможно, потенциальный покупатель просто не справляется с оформлением заказа или теряется в вашем ассортименте? А значит, пришло время для его комплексного маркетингового аудита, убежден директор по развитию агентства интернет-маркетинга Matik Артем Овечкин.
Мы разные
Как биоисследования помогают выявить отношение к международной рекламе среди жителей разных стран
Ролик про Axe с кетчупом стал хитом в Индонезии. Возможно, потому что в роли главной героини выступила Мисс Индонезия. А может быть, благодаря легкому и ироничному сюжету. Впрочем, далеко не все кадры этого симпатичного, в общем-то, видео нашли положительный отклик в российской аудитории. А американцам и гватемальцам не понравился флирт в кадре.
О том, что и как позволяют узнать о нашем истинном отношении к рекламе биоисследования, рассказывает Леонид Воронин, директор по работе с клиентами MASMI Russia.
Покупка с восторгом
Как расположить к себе потребителей, когда они и так на вашей стороне
Итак, продажа состоялась. Весьма достойный результат, на котором можно остановиться. А можно пойти дальше и расположить к себе потребителя еще раз, причем в течение той же
сделки. Иногда достаточно мелочи, чтобы человек, купивший у вас один раз, сразу же принял решение делать это всегда.
Служба маркетинга:
как это сделано в ГК "Автоспеццентр" и GN Netcom
В маркетинге особенно ценятся универсалы - специалисты, владеющие сразу несколькими направлениями работы. Это подтверждаю и эксперты выпуска.
Архив номеров
