Описание
Также в выпуске:
«Фитнес — это новые IT»
Что приводит и удерживает потребителей в фитнес-клубах? Виктория Кубрина, директор по маркетингу и рекламе федеральной сети фитнес-клубов X-Fit, рассказывает о драйверах роста на рынке фитнес-услуг и о том, почему сеть решила стать «фитнесом с мозгами».
Маркетинг будущего:
как будут выглядеть ИТ-системы для работы маркетологов с большими данными
Маркетинг меняется: автоматизируется, учит использовать данные для оптимизации продвижения, становится омниканальным. А вместе с этим компании изменяют внутренние бизнес-процессы, внедряют новые сложные сервисы, нанимают больше технических специалистов. Эксперт выпуска рассказывает о том, как наступившая «эра клиента» влияет на коммуникации, и как технологии помогают маркетологам выиграть борьбу за клиента.
Виски со вкусом коряги
Почему производитель шотландского виски из Айла не боится нелестных сравнений
«Представьте себе жаркую битву двух пиратских кораблей посреди ночи. Да, вот что напоминает этот вкус». «Один глоток перенесет тебя из любой точки мира в очаг горящих торфяных болот в шотландском Айле». Это не самые типичные отзывы, которые обычно cодержатся в рекламе, но именно они составляют основу новой рекламной кампании шотландского виски под маркой «Лафройг» (Laphroaig). И возможно, именно эта брутальность делает ее эффективной.