Обновленный Маркетолог.ру уже совсем скоро!
Добро пожаловать на обновлённый Маркетолог.ру! Мы перезапускаем проект как профессиональное пространство для маркетологов: здесь каждый специалист сможет вести свой личный блог и делиться опытом, а читатели — получать доступ к ценным материалам…
Когда проще отпустить: как вовремя распознать конец жизненного цикла продукта и не потерять прибыль
Бывают ситуации, когда компания продолжает вкладывать силы и деньги в товар, который уже фактически «ушёл» с рынка. Спрос падает, каналы сбыта сужаются, но бизнес всё ещё держится за продукт: «Он же раньше столько приносил!» В такие моменты самое…
Полезность в рекламе: как превратить свойства продукта в реальные мотивы покупки
Часто маркетологи попадают в классическую ловушку: они знают все характеристики своего товара, скрупулёзно перечисляют преимущества, а отклик остаётся слабым. Причина проста: человек не покупает характеристики — он покупает решение своей…
Три универсальных инструмента ритейла для онлайн и офлайн
Чтобы покупатель не просто замечал товары, а охотно их приобретал, ритейлерам важно выстраивать не только ассортимент и цены, но и сам опыт взаимодействия с брендом. Ниже — три работающих инструмента, которые одинаково эффективны и в физических…
Почему дорогое вино кажется вкуснее: как цена управляет вкусом?
Известно ли вам, что ценник на бутылке вина работает как скрытый ингредиент? Одно и то же вино может казаться более вкусным, если оно стоит дороже. И дело тут не в изысканном вкусе гурманов — за этим восприятием стоит вполне конкретная работа мозга. Что…
