Тренд на покупку нового типа жилья – апартаментов – продолжает расти, и не только потому, что это дешевле, а потому, что оно имеет концепцию, создает среду. В том числе, с помощью инструментов брендинга.
Валерия Репина,
основатель и креативный директор Repina Branding
Каждый застройщик стремится подчеркнуть свою заботу о будущем жителе и индивидуальный подход. Нужное ощущение «ручной работы» часто формирует айдентика на основе каллиграфии. Она придает и логотипу, и фирменному стилю в целом налет некоторой «премиальности».
Примеры айдентики на основе каллиграфии
Руководитель управления по брендингу и рекламе ФСК «Лидер» Елена Петропавловская рассказывает, что при разработке бренда «Дыхание» команда отталкивалась от классического позиционирования жилого дома премиального сегмента. Тем не менее локация, в которой реализуется проект, на данный момент недооценена, но обладает большим потенциалом.
Брендинг проекта и его фирменный стиль выдержаны в умеренных цветах, соответствующих премиальному рынку, от кричащих оттенков в компании отказались. При этом цвета соответствуют ко-брендингу с YOO inspired by Starсk.
Айдентика бренда «Дыхание»
Ирина Бурдельная, советник президента по внешним коммуникациям «Галс-Девелопмент», делится историей создания концепции жилого квартала «Литератор»: «Идея родилась на основе глубокого маркетингового исследования района и связана с московской историей. Название комплекса обусловлено соседством с музеем-усадьбой великого русского писателя Льва Николаевича Толстого в Хамовниках».
Каллиграфия в логотипе дома «Дыхание» имеет изначально адекватный посыл, она в меру свободна и выражает «артовую» направленность проекта, что, впрочем, не находит полного отражения в стиле самого дома. Это можно назвать некоторым упущением, особенно для проекта, где дизайн является одним из главных преимуществ в легенде бренда. Такая же ситуация наблюдается и в айдентинке «Литератор», компания ограничилась только разработкой логотипа и не стала развивать фирменный стиль в среде.