25 вопросов для SEO-оптимизатора

Поисковый трафик ‒ важнейший источник читателей для информационных проектов. Его можно привлекать, улучшая контент, а можно ‒ следя за «здоровьем» сайта, улучшая метаданные и представление сайта в поиске. Для этого контрибьютер выпуска предлагает использовать удобный чек-лист. С помощью которого можно общаться с веб-мастерами и сео-специалистами, а также расширять собственные знания.

Денис Фитеров,
руководитель студии Batobiz Group

Для продвижения сайта в России рекомендуем доменную зону «.ru». При этом, в идеале, домен должен быть второго уровня, например «site.ru». У сайта должна быть правильная вложенность разделов, или категорий, от корня, и человекоподобные адреса страницы (ЧПУ), написанные транслитом.

Дубль – это повторение информации в рамках вашего сайта (или других интернет-ресурсов). Вам необходимо проверить весь сайт на предмет повторяющейся информации. Несколько одинаковых страниц одного и того же наполнения не помогут, а помешают поисковому продвижению.

Содержание основных тегов и метатегов страниц (title, description, keywords, h1, h2 и других) также не должно повторяться.

При наличии полных дублей у сайта могут наблюдаться проблемы с индексацией и общее падение рейтинга в поисковых системах. Поэтому необходимо проверить: нет ли в индексе технических копий сайта (которые забыли удалить разработчики), не скопировал ли кто-то ваш сайт или отдельную страницу.

Файл robots.txt (он же индексный файл) дает поисковым роботам указания, какие страницы вашего сайта стоит сканировать и размещать в поисковой выдаче, а какие – нет. Если robots.txt не настроен, та информация, которая должна быть скрыта от посторонних глаз (например, страница администратора), может попасть в общедоступную выдачу.

Справка: основные коды ответа:

Данный файл еще называют «картой сайта». С помощью него поисковые системы узнают о новых страницах на сайте или изменении старых, и приступают к индексации.

«Переспам» (переоптимизация сайта) – это слишком частое употребление одного слова или фразы в контенте страницы. Этого следует избегать так же, как и грамматических и орфографических ошибок в тексте.

Битые ссылки могут появляться по разным причинам. Например, при удалении страниц или файлов на сайте в каких-то из оставшихся разделов сайта могут остаться ссылки на удаленный документ. Кроме того, битые ссылки могут появиться при размещении ссылки на сторонний сайт, если нужная страница на нем была удалена.

Нередко на сайтах встречаются страницы, доступные по нескольким URL. Это могут быть страницы с пагинацией (разделением на подстраницы) или разные страницы с похожим контентом (например, версии для мобильных устройств и компьютеров). В таких случаях поисковая система будет считать один URL каноническим и предпочтительным, а остальные – его копиями. В целях поисковой оптимизации следует сообщить поисковой системе, какой именно URL является каноническим. Для этого для страниц с параметрами в URL веб-мастер может создать атрибут rel=canonical с указанием предпочитаемого адреса.

Проверка — теми же средствами, что в пункте №8.

Сколько страниц вашего сайта видит поисковая система «Яндекс»? А сколько Google? Чтобы узнать ответ на этот вопрос, проведите проверку индексирования сайта через панель «Яндекс.Вебмастера» и Google Search Console.

Циклические ссылки – это ссылки, которые ведут сами на себя, и на оптимизированном сайте их быть не должно.

Редирект — это автоматическая переадресация пользователя на URL, который отличается от запрошенного им изначально. Если он реализован правильно, он не мешает ни пользователю, ни поисковым системам. Неправильно выставленные редиректы мoгут вoзникнуть в пpoцecce переработки cтpуктуpы caйтa, и от ниx cтoит избaвитьcя.

Чтобы найти релевантный контент, поисковые системы должны разобрать (спарсить) HTML код на ваших страницах. Если он содержит ошибки, поисковые роботы могут не найти контента.

Чтобы лучше разобраться в контенте сайта, поисковому алгоритму нужны подсказки. Их дает семантическая разметка, или микроразметка. Вы наверняка видели ее в поисковой выдаче: улучшает внешний вид сайта, делает сниппеты красивее, полезнее, информативнее и интереснее для интернет-пользователя.

Каждому, кто делится публикациями в социальных сетях и мессенд­жерах, иногда приходилось сталкиваться с проблемой некрасивого оформления поста: подхватывается или только заголовок, или первая попавшаяся картинка со страницы. Если эта проблема актуальна и для вашего сайта, решить ее можно с помощью внедрения разметки Open Graph. Она позволяет настроить отображение анонса страницы сайта в социальной сети (в нашем случае – категорий и страниц конкретных товаров) именно так, как мы этого хотим.

Чтобы улучшить качество взаимодействия с пользователем и повысить позиции в поисковой выдаче, сайт должен загружаться менее чем за две секунды для удовлетворительного взаимодействия с пользователем – и в десктопной, и в мобильной версиях. Чем короче время загрузки, тем лучше.

У сайта должен быть адаптивный дизайн, мобильная версия или динамическая верстка в рамках одного домена. 60% и более трафика для информационных ресурсов приходит со смартфонов. Нужно улучшать мобильную версию и пользоваться решениями поисковиков для представления информационных сайтов в мобильном поиске.

Эта рекомендация актуальна для сайтов с мобильной версией, расположенной на отдельном домене или поддомене.

Нагрузка – параметр, который показывает уровень расхода ресурсов сервера при функционировании сайта. Превышение допустимой нагрузки чревато нестабильной работой ресурса, медленной загрузкой страниц и ухудшением позиций в поисковиках.

Общая рекомендация: документы, представленные на сайте, должны весить не больше 10 МБ.

Обязательно проверьте, как выглядит сайт с отключенными JavaScript скриптами.

На этот раз – пока всё! В следующей публикации мы поговорим об оптимизации контента. Оказывается, и в этой области, где пиарщики и копирайтеры традиционно сильны, можно сделать много интересного и полезного для поисковой оптимизации.