Возможностей для продвижения бизнеса стало даже слишком много. Неудивительно, что иногда они не оправдывают ожиданий. Контрибьютер выпуска рассказывает о том, как настроиться на реалистичные ожидания от рекламы и почему сегодня особенно важно работать на удержание

Кеды «Два мяча», одежда «Волан», ретро-серии от Coca-Cola – ностальгический маркетинг снова на пике моды. Переосмысливая эстетику 60-х – 80-х и комбинируя ее современным стилем и технологиями, бренды добиваются эмоционального эффекта: они вызывают у потребителей

Социальная ответственность присутствует  в повестке международного бизнеса как одна из важнейших тем в течение уже почти полувека. В крупных компаниях вводятся должности вице-президентов по корпоративной социальной ответственности. Но могут ли идеи социальной ответственности помочь в

Исследование «Райффайзенбанка» подтвердило, что правильное оформление позволяет сократить количество закупаемых рекламных поверхностей формата «6х3» почти вдвое – при сопоставимом коммуникационном эффекте. Рассказывает Николай Коротков, Руководитель группы маркетинговых исследований “Райффайзенбанка ” Наружная реклама – один из

Маркетологи уже давно знают про концепцию "мультиканальности". Некоторые даже успешно применяют ее в работе. Однако на смену ей уже идет новая концепция - omni-channel. Анна Говорова, руководитель отдела маркетинга департамента CRM и eCommerce ГК «КОРУС

Одним из секретов успешных продаж является система «допродаж». Из опыта мы знаем: продать человеку что-либо «вдогонку» к основной покупке намного легче, чем искать нового клиента на тот же товар. Правда, эту закономерность нужно использовать с

Что приводит и удерживает потребителей в фитнес-клубах? Виктория Кубрина, директор по маркетингу и рекламе федеральной сети фитнес-клубов X-Fit, рассказывает о драйверах роста на рынке фитнес-услуг и о том, почему сеть решила стать «фитнесом с мозгами».

Принято считать, уровень рекомендации банка его текущими клиентами помогает ему быстрее и легче находить новых потребителей. Многие даже считают, что показатель Net Promote Score является одним из самых важных в банковском маркетинге. Так ли это

Любой спортсмен скажет, что мало подготовить сокрушительный удар. Сладкий вкус победы можно ощутить только тогда, когда ты смог изучить своего противника, использовать его слабости, выстроить свою тактику и следовать выбранной стратегии. Любой болельщик знает, что,

Тренд на покупку нового типа жилья – апартаментов – продолжает расти, и не только потому, что это дешевле, а потому, что оно имеет концепцию, создает среду. В том числе, с помощью инструментов брендинга. Валерия Репина,