Описание
Также в выпуске:
Метапоиск:
как сервис momondo меняет стандарты на рынке туристических агрегаторов
Умение находить самые выгодные туристические предложения становится всё более актуальным для путешествующих. Потребители ищут способы сэкономить не только на покупке билетов, но и на стадии планирования отдыха. О том, как интернет-агрегаторы используют этот и другие тренды на рынке туризма, рассказывает Ирина Рябовол, представитель туристического метапоиска momondo в России.
Насколько эффективно работает ваш email-маркетинг?
Проверьте с помощью веб-аналитики и соцсетей
Вопрос: «В прошлом выпуске вы рассказывали о том, что для оценки конверсии в имейл-маркетинге можно использовать стандартные системы статистики, установленные на сайте. Мы пользуемся системой Google-Analytics, но не нашли в ее меню никаких отчетов по посетителям, привлеченным через email. Как конкретно это работает?»
Зарисовка рынка
Как дизайн-аудит помогает в выборе позиционирования
Долгое время в российской практике бизнес-анализа и стратегического планирования дизайн совсем не учитывался. Даже продуктовый дизайн обычно воспринимался как олицетворение некоего творческого несистематизированного процесса, имеющего косвенное отношение к бизнесу. Дизайн-аудит – один из популярных мировых трендов – только недавно начал рассматриваться российскими компаниями как ключевой инструмент бизнес-развития. Чем полезен этот инструмент?
История с музыкальными хулиганами
Как хорошая (и слегка – безумная) идея может оказаться эффективнее большого рекламного бюджета
Однажды маркетолог из небольшого города А. обнаружила в книжном магазине несколько «бестселлеров» на тему «Как делать маркетинг в провинции». Авторы обещали на своем опыте рассказать, как продвигать товары и услуги «без бюджета на рекламу». Это было актуально: большие бюджеты – в столицах, а в маленьких городах… сами понимаете. Но в итоге реальная практика малобюджетного маркетинга оказалась куда интереснее книг. Рассказывает маркетолог Ольга Скобова.
Рекомендации почтой
Как использовать сегментацию для улучшения показателей в имейл-маркетинге: пример от Penguin
Знаменитое книжное издательство Penguin вдохновляет читателей персонализированными рекомендациями и показывает, как использовать сегментацию в имейл-маркетинге.
Мое следующее действие
Как Дэвид Аллен расправляется с комплексными задачами
Легендарная книга Дэвида Аллена «Как привести дела в порядок» снова вышла в русском переводе. Мы с удовольствием пролистали переработанное издание и выбрали из нее несколько ярких и полезных фрагментов.
