Описание
Пять стратегий,
которые нужны любой компании
Дмитрий Гриценко, Магистрант Высшей школы брендинга АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна», — о том, как стратегия позиционирования помогает настроить все остальные стратегии бренда.
Оплата за действие
Как запрет торрентов и забота о кибербезопасности могут повлиять на рынок интернет рекламы?
Еще недавно рекламные материалы в Интернете можно было поделить на три группы: объявления в поисковой выдаче, медийно-контекстные баннеры и рекламные посты в социальных сетях. Сегодня всё более важное место в рекламном комплексе начинает занимать нативная реклама, маскирующаяся под редакционные материалы крупных издателей. Алексей Резванов, Управляющий директор агентства m—2—h, объясняет, почему поведение пользователей в Интернете способствует распространению этого формата.
Главное о профессиональном бренде
Как сделать домашнюю страницу сайта более продающей: случай из практики юзабилити-аудита
Главная страница – это лицо сайта. Очень важно, чтобы она смогла зацепить посетителей, произвести правильное впечатление и подвести к нужным целевым действиям. Если вы считаете, что ваша главная страница может работать лучше, стоит выяснить, что именно мешает посетителям на сайте. Что следует сделать, чтобы главная страница была более продающей? Мария Кокухина, эксперт по аудиту сайтов, увеличению интернет-продаж (www.prof-mk.ru), рассказывает об этом на примере из своей практики.
Как сказать клиенту «нет»,
чтобы это прозвучало как «да»
В рубрике «Вопрос-ответ» ищем решение для нашего читателя: «Как владелец собственной дизайн-студии я часто сталкиваюсь с необходимостью выполнять внеурочные и незапланированные работы для заказчиков. Понятно, что в это время я ничего не зарабатываю, а только сохраняю наработанные связи. Как бы всё это оптимизировать?».
Время строить бренды
Три тренда в айдентике жилищных комплексов
С приходом кризиса потребителям пришлось кардинально поменять отношение ко многим вещам: развлечениям, еде, одежде, жилью. Времена зависти к разъезжающим по городу Lambo, неприлично дорогим невкусным ресторанам и «лубутенам» остались в прошлом. Сегодняшнее поколение потребителей ценит комфорт и свободу. Эти ценности девелоперские компании стараются привнести в философию и брендинг современного городского жилья. Валерия Репина, основатель и креативный директор Repina Branding, убеждена, что причина этого не только в эстетике, но и в том, что правильный дизайн лучше продает.
