Журнал "Маркетолог": как создать сильный бренд
  • Подписка
  • Купить выпуск
  • Письмо в редакцию
  • Эккаунт
    • Мой эккаунт
    • Регистрация
Журнал "Маркетолог": как создать сильный бренд
  • Подписка
  • Купить выпуск
  • Письмо в редакцию
  • Эккаунт
    • Мой эккаунт
    • Регистрация
0
Из материалов номера
Из материалов номера
Из материалов номера
Из материалов номера
Из материалов номера
Из материалов номера
Из материалов номера
Из материалов номера
Из материалов номера

Выпуск №187. Скидки – без скидок

140.0 ₽

PR в реальном времени

Как использовать интернет-мемы на страницах брендов: кейс «На высоких каблуках»

Кейс с песней «Экспонат», наделавшей много шума в социальных сетях, заставил задуматься об эффективном использовании технологии Real-Time PR. Нашумевшую тему взяли на вооружение маркетологи и PR-менеджеры. Спустя несколько месяцев после активной фазы вируса эксперты компании PR News предлагают сделать взвешенные выводы об итогах кампании. Стоит ли брендам присоединяться к популярным новостным трендам, и если да, то как?

Александр Васильев, руководитель отдела анализа социальных медиа Департамента консалтинга и коммуникационных исследований компании PR News, делится результатами исследования на эту тему.

Категория: Uncategorized
  • Описание

Описание

Также в выпуске:


Продукты-тренды

Мобильный чемодан, камера для умной видеосъемки, роботизированная служба доставки и другие интересные разработки.


 

16 малышей:

как снять ролик, в котором задействованы дети в возрасте до года

В 2009 году бренд Evian привлек внимание к себе благодаря вирусной рекламе с младенцами, танцующими на роликах. В этом году кампания получила продолжение в новом ролике «Бухта малышей» (Baby Bay). По сюжету ролика серфингист теряет сознание, пытаясь обуздать волну, и приходит в себя на пляже, где отдыхают только малыши Evian. На этот раз они не танцуют, а занимаются серфингом. Анна Давидова, менеджер по активации бренда Evian в России и СНГ (Группа компаний Danone в России), рассказывает, каково это – снимать ролик, в котором малыши выполняют сложные трюки.


 

Удачное приземление

Олег Кобызев (LPgenerator) – о роли лендингов в комплексе digital-коммуникаций

Посадочные страницы занимают важное место в конвейере продаж. Олег Кобызев, директор по маркетингу проекта LPgenerator, объясняет, почему этот инструмент особенно актуален на фоне развития мобильного маркетинга и роста популярности соцсетей.


 

Управление контентом:

еще одна попытка понять эмоции, стоящие за распространением вирусов

Исследование, проведенное университетом Сорбонны совместно с компанией Trento Rise, выявляет три ключевых фактора в распространении контента: валентность, сила эмоций, доминантность. Принято считать, что популярный контент в первую очередь обращается к чувствам аудитории. Эксперты исследования доказывают, что высокий эмоциональный отклик еще не гарантирует виральность. Чтобы спрогнозировать, получит ли информация вирусное распространение, стоит посмотреть, где она находится в координатах так называемой VAD-модели. Подробнее о ней — в схемах выпуска.


 

Как заставить скидку работать?

Даже если компания предлагает потребителю скидку, совсем не факт, что он обратит на нее внимание. Контрибьютер выпуска Мария Кокухина (www.prof-mk.ru) предлагает несколько способов вернуть скидкам привлекательность.


 

Цельный образ

Какое впечатление получает потребитель от упаковки и названия продукта? Помогают ли они дополнить впечатления от рекламной кампании бренда? Складываются ли все элементы коммуникаций в общую картину? Татьяна Козлова, Магистрант Высшей школы брендинга АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна», рассказывает о том, как стратегическое планирование помогает собрать разрозненные коммуникации бренда  в общую картину.

Похожие товары

  • Выпуск №201. Маркетинг впечатлений

    Выпуск №202. Маркетинг впечатлений

    140.0 ₽
    В корзину
  • Выпуск №191. Эффективная наружная реклама

    140.0 ₽
    В корзину
  • Выпуск №5/16-18. Как помочь дистрибуторам с интернет-продажами?

    Выпуск №199. Как помочь дистрибуторам с интернет-продажами?

    140.0 ₽
    В корзину
  • Маркетолог: тонкости лид-форм

    Выпуск №183. Эффективные формы заказов

    140.0 ₽
    В корзину

Найти выпуск:

Подбор выпусков по темам

CRM digital PR retention SEO-маркетинг SMM автоматизация бизнес-модели брендинг выставки действенная реклама дизайн дифференциация есть данные жизненный цикл товара имейл-маркетинг исследования исследования своими силами контент-маркетинг кросс-маркетинг личные продажи маркетинг отношений нетворкинг позиционирование потребительские тренды ритейл сегментация семейный бизнес случаи из практики соцсети сэмплинг технологии товарные знаки удержание клиентов ценообразование эффективный интернет-магазин
Footer Logo

@1999-2018 - "Маркетолог".
Оставляя свои персональные данные на этой странице, вы соглашаетесь c политикой конфиденциальности


Back To Top