Описание
Также в выпуске:
Продукты-тренды
Мобильный чемодан, камера для умной видеосъемки, роботизированная служба доставки и другие интересные разработки.
16 малышей:
как снять ролик, в котором задействованы дети в возрасте до года
В 2009 году бренд Evian привлек внимание к себе благодаря вирусной рекламе с младенцами, танцующими на роликах. В этом году кампания получила продолжение в новом ролике «Бухта малышей» (Baby Bay). По сюжету ролика серфингист теряет сознание, пытаясь обуздать волну, и приходит в себя на пляже, где отдыхают только малыши Evian. На этот раз они не танцуют, а занимаются серфингом. Анна Давидова, менеджер по активации бренда Evian в России и СНГ (Группа компаний Danone в России), рассказывает, каково это – снимать ролик, в котором малыши выполняют сложные трюки.
Удачное приземление
Олег Кобызев (LPgenerator) – о роли лендингов в комплексе digital-коммуникаций
Посадочные страницы занимают важное место в конвейере продаж. Олег Кобызев, директор по маркетингу проекта LPgenerator, объясняет, почему этот инструмент особенно актуален на фоне развития мобильного маркетинга и роста популярности соцсетей.
Управление контентом:
еще одна попытка понять эмоции, стоящие за распространением вирусов
Исследование, проведенное университетом Сорбонны совместно с компанией Trento Rise, выявляет три ключевых фактора в распространении контента: валентность, сила эмоций, доминантность. Принято считать, что популярный контент в первую очередь обращается к чувствам аудитории. Эксперты исследования доказывают, что высокий эмоциональный отклик еще не гарантирует виральность. Чтобы спрогнозировать, получит ли информация вирусное распространение, стоит посмотреть, где она находится в координатах так называемой VAD-модели. Подробнее о ней — в схемах выпуска.
Как заставить скидку работать?
Даже если компания предлагает потребителю скидку, совсем не факт, что он обратит на нее внимание. Контрибьютер выпуска Мария Кокухина (www.prof-mk.ru) предлагает несколько способов вернуть скидкам привлекательность.
Цельный образ
Какое впечатление получает потребитель от упаковки и названия продукта? Помогают ли они дополнить впечатления от рекламной кампании бренда? Складываются ли все элементы коммуникаций в общую картину? Татьяна Козлова, Магистрант Высшей школы брендинга АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна», рассказывает о том, как стратегическое планирование помогает собрать разрозненные коммуникации бренда в общую картину.
