Описание
А также:
Напиток быстрого охлаждения
Компания «Очаково» кардинально меняет имидж кваса
В разгар сезона прохладительных напитков квас «Очаковский» появился на полках магазинов в обновленном дизайне. Эксперты компании рассказывают, что подтолкнуло их к смене имиджа кваса.
Персональные данные
Какая сегментация полезна для розничных продаж
Отдача от маркетинговой кампании будет выше, если эта кампания будет направлена на тех клиентов, которые с наибольшей вероятностью ею заинтересуются. В рамках выбранных сегментов можно проводить тестирование разных предложений, чтобы сравнить их эффективность. С течением времени накопленные результаты помогут найти наилучший подход к выбранной целевой группе. При этом ресурсы компании будут сконцентрированы на наиболее ценных и прибыльных из покупателей.
Правила рассылок
Многие компании используют для переписки с клиентами установленную в компании CRM. Эксперты Intelligent Emails убеждены: даже им пора переходить на платформы, заточенные только под email-маркетинг.
Эффективность видеоконтента
Как измерить отдачу онлайн-видео: три метрики, три случая из практики
Онлайн-видео – это не только будущее контент-маркетинга, а в общем-то уже и настоящее. По данным ForresterResearch, только в США 21% рекламодателей планирует увеличить свои расходы на видеорекламу в ближайшие четыре года1. Пришло время внимательнее отнестись к оценке эффективности видеоконтента. Маркетологи должны быть уверены в том, что видео не просто привлекает внимание, но и приносит реальную пользу компании. Как в этом убедиться?
Управление имиджем «холодных звонков»
при продвижении B2B-услуги
В профессиональных сообществах отношение к «холодным звонкам» неоднозначное. Кто-то считает, что они и вовсе не нужны. Однако многие крупные компании в сфере B2B-услуг по-прежнему используют их как один из ключевых инструментов продвижения. А для большинства развивающихся поставщиков услуг для бизнеса активные телефонные продажи и вовсе незаменимы. В этом цикле материалов поговорим о том, как их лучше организовать.
SM-маркетинг своими руками
Стоит ли нанимать агентство для работы в social media? о своем опыте и подходе рассказывают специалисты пресс-службы московского аэропорта «Домодедово», который в мае открыл свое представительство в соцсетях.
Прошлись по обуви
Эксперты в области интернет-маркетинга рассказывают о том, что мешает обувным магазинам получить больше продаж из Интернета
Конкурс интернет-сайтов обуви, организованный агентством Registratura.ru в рамках международной выставки «Обувь. Мир кожи – 2015. Весна», показал, что российским обувщикам еще есть куда расти. По итогам мероприятия жюри конкурса поделились с участниками своими наблюдениями и рекомендациями.
Эффект приспособления
Как иллюзия «массовости» искажает восприятие ситуации
Маркетологи знают, что социальное доказательство – это важный инструмент влияния на потребителей. Делая выбор, покупатели учитывают мнение других людей. Поэтому продавцы стараются повысить доверие к себе, публикуя отзывы знаменитостей, рейтинги и рекомендации других клиентов. Однако автор книги «Психология вредных привычек» Ричард О’Коннор смотрит на эту проблему не с точки зрения маркетинга и продаж. Его вопрос – какое влияние «эффект толпы» оказывает на развитие личности и общества. Оказывается, что это явление очень многогранно: иногда «социальные доказательства» вводят в заблуждение и приносят вред, но они могут быть взаимовыгодными и даже двигать общество к прогрессу.
Маркер против слайд-шоу:
что лучше – рисовать на доске или показывать картинки?
Результаты исследований показывают: живые презентации с доской и маркером лучше удерживают внимание аудитории. Участники таких мероприятий лучше схватывают информацию и дольше держат ее в памяти.
