Описание
Также в выпуске:
Блокировки от Google
Как компания борется с мошенниками и недостоверной рекламой
В 2016 году компания Google заблокировала 1,7 миллиарда объявлений, нарушающих ее политику о рекламе. Это более чем в два раза превышает результат 2015 года. Если бы отдельно взятый пользователь потратил на блокировку каждого из этих объявлений всего секунду, то на это бы ушло более 50 лет. С какой именно рекламой борется Google?
Следующий уровень:
нужны ли нам социально-ответственные бренды и как их создавать?
Социальная ответственность присутствует в повестке международного бизнеса как одна из важнейших тем в течение уже почти полувека. В крупных компаниях вводятся должности вице-президентов по корпоративной социальной ответственности. В правительствах некоторых стран существуют специальные профильные министры. Но могут ли идеи социальной ответственности помочь в продвижении обычного, «реального» бизнеса? Рассказывает Светлана Пронина, директор по стратегии брендингового агентства Brand Brothers.
Покупки без помех
Компания Amazon открыла первый магазин в офлайне – супермаркет Amazon Go, работающий по принципу самообслуживания. Чем интересна эта разработка?
Профессия «режиссер»
Как правильно организовать работу режиссера рекламного ролика?
Режиссер – ключевая фигура в создании рекламного ролика. Все, что делает ролик интересным и запоминающимся, – непосредственный результат его работы, его творческого взгляда на сценарий. Иван Неофитов, Креативный продюсер Neocorn Production, рассказывает о том, как выбрать режиссера на проект и в чем специфика его работы в рекламе.
Маркетинг идей: почему за ним будущее
Григорий Храбров, Директор по стратегии агентства Brandson, посетил международный конкурс по маркетингу BigGame by Marketorium и написал колонку о маркетинге будущего: о том, что такое маркетинг идей, какова его роль в современном мире, что ждет консалтинг в ближайшей перспективе и как «уберизация» и блокчейн меняют современные бренды.
Поисковые тренды
Как фэшн-ритейл (и другие отрасли) могут выиграть, изучая популярные запросы
Данные поиска — настоящий кладезь ценной информации. Эксперты компании PI Datametrics рассказывают о том, на что стоит обратить внимание в поиске свежих идей для активного маркетинга.
