Описание
Также в выпуске:
Какая конкуренция есть в России?
Олигополия – основной тип конкуренции, характерный для экономики России. На большинстве рынков действуют не более 5–10 основных компаний, которые делят его между собой и в силу своего положения могут диктовать свои условия как поставщикам, так и заказчикам. Подробности – в обзоре исследования, проведенного маркетинговым агентством Simple Analytics.
Подарок для инфлюенсера
Может ли «маркетинг влияния» испортить имидж премиального бренда (и как этого избежать)
Часто единственной целью появления модных марок в соцсетях становится охват аудитории. Но не менее важно наладить коммуникацию с людьми. Вопрос заключается не столько в том, стоит ли сотрудничать с соцсетями и инфлюенсерами, сколько в том, как именно с ними нужно работать. Основная задача люксовых брендов – найти баланс между информационным присутствием и сохранением имиджа эксклюзивного бренда.
Знакомьтесь, UX-копирайтер
5 вопросов про создание микротекстов
Работа над языком компьютерных интерфейсов еще совсем недавно не выделялась в отдельное направление работы. Тексты для программ, приложений и сайтов писались по наитию, и сделать это мог любой, кто немного владел словом. Сегодня эта задача всё чаще поручается специально подготовленным специалистам – UX-копирайтерам.
Участие в выставке:
ищите скрытые возможности
Участники (да и посетители) часто упускают интересные возможности для эффективной коммуникации на выставке. Оксана Ясакова, профессиональный посетитель выставки «Мир Детства», выпуска дает несколько подсказок о том, как их разглядеть.
«Антипоиск»:
когда в поисковую рекламу стоит добавлять минус-слова
Вопрос: «Мы запустили поисковую рекламу для книги, но получили не очень много покупателей. Большинство людей искали возможность скачать книгу бесплатно или почитать ее онлайн…». Могут ли минус-слова помочь этому продавцу отсеять покупателей, не нацеленных на покупку?
Слоганы в рекламе:
чем правдоподобнее, тем лучше?
Дети любят газированные напитки, но они готовы поменять их на воду, если им прямо объясняют, почему это полезнее. Об этом говорят результаты нового исследования, проведенного в Панаме экспертом Стэнфордской школы бизнеса. В ходе рекламной кампании, устроенной для учеников нескольких школ, наиболее эффективными оказались слоганы, которые связывают потребление воды с хорошим здоровьем. Реклама, обещающая поклонникам чистой питьевой воды успехи в учебе или популярность у друзей, не сработала.
Такого вы еще не читали,
или как создавать хороший контент для бизнеса
Когда в последний раз вы с интересом читали коммерческий контент? Не кажется ли вам все чаще, что бизнес исписался? С одной стороны, вроде бы всегда есть, о чем сказать. С другой стороны, все привыкли к структуре, когда потребителя ловят на боль, а после – ее усиливают. И так до бесконечности, пока у потребителя не начнется отторжение от одинакового контента и скрытого давления. Можно ли писать о своем деле искренне и интересно? Ответ на этот вопрос ищет Ирина Саншаса, соавтор книги «Sister to Sister: вдохновляющие женские бизнес-истории», организатор курса для женщин Lady EMI.
Антикризисный PR:
первые действия в сложной ситуации
Проверяющие органы требуют, чтобы в любом помещении находился план эвакуации при пожаре – документ, в котором указаны эвакуационные пути и выходы, а также порядок действий при возникновении пожара. Похожий план – на случай возникновения пожарной ситуации в public relations – хорошо иметь и специалисту по коммуникациям. О том, что следует предусмотреть в таком плане, рассказывает Константин Барановский,
гуманитарный технолог, управляющий партнер ГК «Консильери».
гуманитарный технолог, управляющий партнер ГК «Консильери».
