Описание
Двуликий директор
Может ли маркетолог отвечать и за маркетинг, и за продажи одновременно?
10-20 лет назад в российских компаниях маркетологи были редкостью. Сейчас сложно найти компанию, в структуре которой нет отдела маркетинга или хотя бы маркетолога. Вот только кто такой маркетолог в глазах российского бизнесмена? Рассказывает Виктория Сметанина, маркетолог-консультант, бизнес-тренер, генеральный директор Vi-Key consulting.
В поиске квартиры
Что поисковая система Google знает о потребителях недвижимости
Поисковые системы не просто накапливают большой объем данных о поведении потребителей на разных рынках. Иногда они дополнительно исследуют наиболее важные из них. На прошедшей недавно конференции Think Real Estate 2019 индустриальный аналитик Google Павел Березовский поделился наблюдениями о том, как ведут себя покупатели на рынке недвижимости.
Найдите культурные отличия:
маленькие сюрпризы работы с зарубежными партнерами, к которым стоит готовиться заранее
Каждому, кто готовит проект, рассчитанный на зарубежную аудиторию, важно понимать особенности менталитета тех людей, с которыми он будет работать. Татьяна Белякова, проект-менеджер Event-направления Grata Adv, делится наблюдениями о культурных кодах на основе опыта организации проектов в разных странах.
PR быстрого реагирования
Как (почти) потерять и восстановить репутацию: история нашего клиента
В истории public relations есть много кейсов, когда годами выстроенная положительная репутация компании рушилась в один миг. Причиной были и недовольные клиенты, и конкуренты, и случайные оплошности. Но еще интереснее изучать примеры того, как компаниям удавалось восстановить свой имидж после провала. Об одном из таких случаев рассказывает контрибьютор выпуска — Мария Шахова («РR-агентство Марии Шаховой»).
Спасите новинку
Как избежать ошибок при выходе на новые рынки: реальный управленческий опыт
Вопрос о том, как расширить зону продаж и выйти на новые рынки, время от времени встает перед любой компанией. И это естественно: генеральные директора, учредители, собственники, директора по маркетингу задумываются над охватом большей аудитории и, соответственно, над увеличением прибыли. Но, к сожалению, решения такого рода часто принимаются по наитию, с мыслью «почему бы и нет?». О том, как это бывает и что делать с последствиями таких решений, рассказывает контрибьютор выпуска — Екатерина Малиборская, практикующий маркетолог, сертифицированный специалист по стратегическому маркетингу, управлению, планированию, SMM и рекламе.
Будущее на земле
Как мы определяли бизнес-модель для нашего нового проекта: история поиска в шести вопросах и ответах
Инвестиции в проекты, основанные на владении недвижимостью, защищены от денежных потерь лучше, чем вложения в онлайн-стартапы. С другой стороны, онлайн гибче, динамичнее и перспективнее. Поэтому, выбирая для себя новую модель развития, мы решили найти что-то на стыке двух областей: офлайн (недвижимость) и онлайн. Удалось ли нам это или нет, конечно, покажет только время. А пока поделимся с читателями цепочкой наших поисков. Это не готовое руководство к действию, а, скорее, пища для размышлений. Но, возможно, кому-то эта информация тоже подскажет новое перспективное направление для развития бизнеса.
Быть вне конкуренции
Два практических инструмента личного маркетинга для практикующих психологов и коучей
Каждый год наши ВУЗы выпускают на рынок десятки психологов, профессиональные школы и академии коучинга – сотни коучей; попробовать себя в этих сферах решает бессчетное количество самоучек. Многие из них еще «не оперились», но с горящими глазами рвутся на передовую. Итог: рынок переполнен предложениями, выделиться на фоне тысяч своих коллег и найти незанятую нишу не так-то просто. Но попробовать можно. Даниил Пищалкин,
эксперт по продвижению психологов и коучей в социальных сетях, предлагает начать с двух практических маркетинговых инструментов.
