Описание
Также в выпуске:
Сила личных предпочтений
Исследование: таргетинг работает, но чем меньше сегмент, тем больше сюрпризов?
Что сработает лучше: несколько рекламных кампаний, узко направленных на небольшие сегменты аудитории, или одна большая кампания для всех клиентов? Новое исследование компании Optimove дает доказательную базу для тех, кто всегда склонялся к сегментированному подходу.
Уроки из кафе-мороженого
В Baskin Robbins балуют покупателей богатым выбором. В кафе-мороженых Cold Stone Creamery удивляют необычными вкусами (как вам мороженое из теста с кусочками желтого пирога и конфетными крошками?). Но в йогурт-барах пошли еще дальше посетитель сам выбирает размер стаканчика для порции для замороженого йогурта и может добавить любые вкусы на выбор. Чему могут научить эти маркетинговые модели представителей других сфер бизнеса?
Удачные коллаборации
Когда запустить партнерский проект лучше, чем работать в одиночку? В колонке нашего постоянного контрибьютера Ирина Саншаса (Sister to sister) три предпринимательницы делятся своими подходами к запуску партнерских проектов.
Бизнес-среда:
определить, выбрать или поменять?
Начать продавать через интернет может любой. Инстаграм, страничка в соцсети, простой лендинг, и начало онлайн-бизнеса положено. Если у вас есть хороший товар, ответственность и голова на плечах, то первые продажи придут довольно быстро. Но для того чтобы обеспечить рост и масштабирование бизнеса, потребуется выбор оптимальной стратегии. Для этого, как и в оффлайн бизнесе, важно понимать внешнюю бизнес-среду.
Как меняются практики продаж
и какие из них никогда не устареют
Рассыказывает Инга Паныч, Директор отдела технологий и процессов продаж AB InBev Efes.
В рубрике «Вопрос-ответ»:
- Как выдержать конкуренцию с недобросовестными поставщиками, которые оказывают некачественные услуги, но привлекают клиентов своими низкими ценами?
- Как можно интегрировать директ-мейл и кампании электронных рассылок? И что это дает?
Пять ошибок взаимодействия со СМИ:
чего не стоит делать, пытаясь получить PR-публикации и сюжеты о компании
В условиях сокращения рекламных и маркетинговых бюджетов медийная активность остается одним из немногих способов эффективного продвижения. Даже если вы не являетесь знатоком виральных технологий и сторонитесь эпатажа, регулярное PR-сопровождение и налаживание отношений со СМИ помогут держать бренд на слуху. Константин Барановский, управляющий партнер ГК «Консильери», дает несколько рекомендаций тем, кто только начинает использовать этот вид коммуникаций в своей работе.
